TEMPLO MAYOR
F. Bartolomé
REFORMA

EMPIEZA la cuenta regresiva para Ernesto Cordero.

EL DOMINGO se sabrá si el candidato de Felipe Calderón, el que cuenta con el apoyo oficial, el que tiene los amarres con los grupos de poder en el PAN, logró lo que parecía imposible: ganarse el corazón de los panistas.

LAS ENCUESTAS, absolutamente todas, dicen que el ex secretario de Hacienda se encuentra en el nivel más bajo de las preferencias de los votantes.

SIN EMBARGO, eso no necesariamente es un problema para él, dado el peculiar sistema de elección albiazul, en el que votan los militantes activos y adherentes.

ESTE MECANISMO, que fue uno de los orgullos del PAN durante años, ha permitido que, paradójicamente, los procesos internos puedan ser en buena medida controlados por unos cuantos caciques panistas.

ESO EXPLICA que los simpatizantes de Josefina Vázquez Mota y de Santiago Creel hagan constantes denuncias sobre apoyos indebidos por parte de gobernadores, alcaldes y funcionarios públicos en favor del candidato calderonista.

¿LE BASTARÁN esos apoyos a Cordero? Ésa es la gran pregunta. La respuesta la darán los panistas el domingo.
 
 
ALLÁ en Coahuila cuentan que Rubén Moreira apenas se está dando cuenta de la magnitud de los daños que dejó en las finanzas su hermano Humberto.

DICEN los enterados que el "moreirazo" comenzó a hacerle la vida imposible al nuevo gobernador, cuyo margen de maniobra se redujo a cero.

QUE LO de menos son las fuertes llamadas de atención de los empresarios, las manifestaciones públicas de rechazo o las estridentes críticas lanzadas desde el púlpito por el obispo de Saltillo, Raúl Vera, contra los corruptos.

LO QUE en realidad asfixia al mandatario priista es el caos financiero y la sofocación presupuestaria que le heredó su hermano menor al dejar la gubernatura.

DE AHÍ QUE, como si él no hubiera sido actor central en la gestión de Humberto Moreira, el gobernador Rubén Moreira ya empieza a culpar de los males de Coahuila... ¡al pasado!

 
SEGUNDO LUGAR en ejecuciones en el 2011, campeón en robo de autos con violencia, policías al servicio del narco en tooodas las corporaciones, fusilamiento de personas en pleno centro de Monterrey...

PESE A TODO lo anterior -¡y más!- las candidatas del PRI al Senado, Marcela Guerra e Ivonne Álvarez pusieron a Nuevo León como ¡ejemplo exitoso en la lucha anticrimen! y, además, proponen exportar "el modelo" a todo el país.

ANTE ESTO, seguramente ya les llovieron cartas de priistas de todo México pidiéndoles: "No nos ayuden, comadres".
 
LA REALIDAD le estalló en las manos cuando las arcas públicas se secaron de tanto regalar el dinero.

APOYOS para quien los pidiera, subsidios hasta para quien no los necesitaba, recursos públicos entregados a cambio de nada.

LO PEOR: no se invirtió en darle certidumbre al dinero privado, en crear empleos, en hacer atractivo al país para los emprendedores, no para los que estiran la mano.

¿SE TRATA de la España de José Luis Rodríguez Zapatero?, ¿o del Seguro Popular que todo lo cubre en la economía petrolizada de Felipe Calderón?, ¿o es el "gobierno de la gente" de Humberto Moreira que dejó hipotecada a Coahuila?, ¿o quizá los cheques mensuales para quien levantara la mano que hizo populares Andrés Manuel López Obrador?

EL NOMBRE es lo de menos, el resultado es el mismo: un desastre.

Trascendió
MILENIO

Que muy satisfecho regresó el equipo de Enrique Peña Nieto del viaje al Foro Económico Mundial de Davos.

Según ellos, “todos” aprendieron la lección y el mexiquense pudo sortear sin problemas los diferentes compromisos públicos que se le presentaron.

Ese viaje era casi terapéutico, ya que significaba la “primera salida” de ese tipo tras la calamitosa Feria Internacional del Libro de Guadalajara, en diciembre. Y, por lo visto, se sienten curados. ¿De espanto?

Que siguiendo con el personaje, Peña Nieto ha encargado al prestigiado y experimentado productor y director de televisión y videoclips Pedro Torres su próxima serie de spots.

Las filmaciones comenzarán a finales de semana. Y parece que serán superproducciones.

Según esto, en el primero de los spots se recreará la casa de la abuela de Peña Nieto. En los decorados aparecerá un buen número de fotos de la niñez del inminente candidato presidencial del PRI.

Que Ernesto Cordero se encerrará este lunes en su centro de operaciones en la colonia Del Valle para preparar su participación en el debate del martes.

Estará con la mayor parte de su equipo, que sigue molesto con el encargado de la oficina de elecciones del PAN, José Espina, por no haber aceptado la propuesta de que las “preguntas sorpresa” fueran diseñadas por especialistas del CIDE, y no, como ocurrirá, por panistas de la Fundación Rafael Preciado.

Que las redes sociales pasaron rápido la factura al candidato de las izquierdas al Gobierno del DF, Miguel Ángel Mancera, por haber nombrado el sábado a Joel Ortega coordinador de su campaña.

No le perdonan a Ortega haber sido el jefe de la policía capitalina cuando se dio el trágico suceso del New’s Divine, en junio de 2008.

Pero por la forma en que Mancera lo presentó, tal parece que tiene descontado el posible costo electoral desde ahora. Y que lo pagará convencido de que pocos como Ortega conocen el DF y la estructura perredista en la ciudad.

Que el presidente de la Cámara de Diputados, Guadalupe Acosta, terminó de armar el paquete de pruebas sobre el supuesto espionaje telefónico en el Palacio Legislativo de San Lázaro, y hoy se lo mostrará al vicecoordinador del PRI, José Ramón Martel.

Más vale que sea algo contundente, porque el asunto está pasando de la chunga al ridículo total.

Frentes Políticos
EXCELSIOR

I. Dos raseros. Los amigos de Josefina Vázquez Mota en el círculo rojo no le perdonan a Ernesto Cordero que un funcionario del gobierno estatal de Guillermo Padrés, en Sonora, hiciera proselitismo a su favor. Merece la hoguera, dicen. Consideran que el ex secretario de Hacienda busca el triunfo a toda costa. Lo curioso es que sus críticos olvidan que Gustavo Emilio Madero, el líder nacional del PAN, juega con dados cargados a favor sí, de,Vázquez Mota. Poder contra poder.

II. Para quien no lo crea, el presidente nacional del albiazul, Gustavo Madero, concedió una licencia extraordinaria a Germán Tena Fernández, el dirigente estatal en Michoacán, para sumarse a la campaña de la ex titular de Educación Pública. Lo hizo ni más ni menos que como coordinador de jefes de los estados. Además, Tena Fernández no se cansa de presumir que con él trabajan al menos 19 de los líderes estatales del albiazul, en busca del triunfo de Josefina. Lo que llaman en el PRI cargada, tratándose de Vázquez Mota, ¿qué es?, ¿por qué el presidente nacional panista calla?, ¿por qué el silencio de los demás?

III. Elba Esther Gordillo dará hoy su bendición a los abanderados del Panal, tras confirmarse el rompimiento de la alianza con el PRI. José Luis González de la Vega, presidente de la Comisión Nacional Electoral de ese partido, llevará al IFE la actualización del método de selección de sus candidatos a la Presidencia, así como de diputados federales y senadores, pues creen estar en condiciones “para construir una candidatura presidencial propia”. ¿Se animará ella a llevar a Mónica Arriola, su hija, o a Fernando González, su yerno, como suspirantes para Los Pinos?

IV. Enrique Peña Nieto ahora sí les cumplió a los sinaloenses. Hace unas semanas canceló su visita, pues las aguas del priismo andaban bravas por aquello de la imposición de Fernando González, el yerno de la líder vitalicia del SNTE, como candidato al Senado. Ahora, rota la alianza, y sin nada que temer, Peña Nieto asistió a la toma de protesta de la estructura territorial y aseguró que el PRI está preparado, no sólo con el fin de competir y ganar en los comicios, sino para gobernar. Eso sí, fue más largo el saludo de EPN a la gente, que su discurso.

V. El rey del populismo. Luego de afirmar en Cananea, Sonora, que él tiene la impresión de que la denuncia contra Napoleón Gómez Urrutia es una represalia, Andrés Manuel López Obrador dijo que, si llega a la Presidencia, no perseguirá a líderes sindicales. Allá, el aspirante presidencial dijo que Agustín Ortiz Pinchetti sería su secretario del Trabajo y habrá justicia para las familias de esos trabajadores. De una vez que informe si tampoco va a perseguir a Joaquín El Chapo Guzmán, líder social para cientos de familias que viven de recursos del narco. Vale la pena irle midiendo, ¿no?

VI. ¡Ay, Jalisco, no te rajes! A monseñor Emilio González Márquez se le descompone la entidad en plena recta final de su sexenio. La espiral de violencia lo alcanzó y nada hace por evitarlo. En las últimas 48 horas hubo 18 ejecuciones, entre las que se cuenta el hallazgo de tres fosas en el rancho La Estancia, del municipio de Ejutla, con claras evidencias del método usado por los narcotraficantes para deshacerse de sus enemigos. Y González Márquez, ni pío. Como si no existiera. ¿O existe?

Por qué Cordero no puede perder el domingo
La historia en breve
Ciro Gómez Leyva

Es el fenómeno electoral más extraño que me ha tocado presenciar. Y vaya si he visto rarezas. Me refiero a la firme adhesión con que el equipo de Ernesto Cordero asegura que ganarán las votaciones para definir al candidato del PAN.

Tienen una actitud que va más allá de la descalificación de las encuestas. Lo que nos están diciendo es que no entendemos qué va a ocurrir, porque si lo hiciéramos compartiríamos su optimismo.

Las encuestas son claras y coincidentes. Tomo la del Gabinete de Comunicación Estratégica. En septiembre, cuando Cordero se incorporó de lleno a la competencia, Josefina Vázquez Mota lo aventajaba por 33 puntos, que hoy son 35. Santiago Creel estaba en segundo lugar, 20 puntos atrás de la líder; hoy sigue segundo, pero la diferencia se amplió a 27 puntos.

Pero para los corderistas eso no sirve, porque quienes votarán serán otros. ¿A qué se refieren? A que no hay una muestra que refleje la composición de los que participarán el domingo. Y a que existe un padrón desordenado (“Está hecho un desmadre”, afirma uno de ellos) de un millón 800 mil probables votantes, de los cuales un millón 200 son los insondables adherentes.

Dado que no son elecciones muy concurridas, más el factor de la poca información sobre en dónde deberán sufragar, y el no menos sustantivo hecho de que el domingo será puente, los corderistas calculan que votarán unas 400 mil personas.

Con una participación tan baja, cualquier cosa puede pasar. Y más si la “estructura del partido” opera a favor de Cordero. En una competencia de tres bastarían unos 180 mil votos para ganar, o unos 150 mil para ir a la segunda vuelta el 19 de febrero.

Por eso afirman que Cordero no puede perder el domingo. No puede.

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Cuelga las sandalias un conspirador
El asalto a la razón
Carlos Marín
 

Machetazo a caballo de espadas: en el auditorio Benito Juárez de la capital jalisciense, ayer se realizó una misa tumultuaria para despedir al cardenal Juan Sandoval Íñiguez del arzobispado de Guadalajara.

Con 78 cumplidos, dejará su administración tres años después de los 75 de edad reglamentarios que suele aplicar el Vaticano para que sus ministros pasen a ser decorativos.

Aunque el saliente pidió su retiro en tiempo y forma, Benedicto XVI la admitió sólo hasta diciembre último y nombró sucesor al cardenal de Monterrey, José Francisco Robles Ortega (quien asumirá en febrero ese arzobispado).

Sandoval sustituyó hace casi 18 años a otro purpurado: Juan Jesús Posadas Ocampo, una de las siete víctimas fatales en la balacera entre narcotraficantes que tuvo lugar en el estacionamiento del aeropuerto de Guadalajara el 23 de mayo de 1993.

Desde que inició su poderosa gestión (500 parroquias, más de seis millones de habitantes; mil 200 sacerdotes diocesanos y dos mil prospectos de curas en los seminarios más poblados del mundo), el cardenal se caracterizó por lo viperino de su lengua y lo destemplado de su ministerio.

En agosto del año pasado, cuando reporteros le preguntaron sobre el derecho de parejas del mismo sexo a la adopción, respondió con una pregunta poco evangélica: “¿A ustedes les gustaría que los adopten maricones o lesbianas?”.

Incontinente y falaz, aprovechó la oportunidad para acusar al gobierno de Marcelo Ebrard de haber “maiceado” a los ministros de la Suprema Corte de Justicia para que aprobaran la ley correspondiente.

Convencido de que la única revolución que ha beneficiado a México es la de los cristeros, promovió y obtuvo una beatificación y canonización en masa, la más tumultuaria después de Felipe de Jesús y Juan Diego: 24 “santos locales” y 26 “universales”, para quienes comenzó a construir, en 16 hectáreas del Cerro del Tesoro, el Santuario de los Mártires de Cristo.

Su mayor perversidad ha sido, con mucho, la fabricación de un “crimen de Estado”, el de Posadas Ocampo, para lo cual contó en todo momento con el infame apoyo de un grupo de compinches, entre quienes resalta el actual secretario de Gobierno de Jalisco, Fernando Guzmán Pérez Peláez (infaltable, por supuesto, en la misa de ayer).

En el complot púrpura (dado a conocer a mediados del foxiato por quien esto escribe) participaron también activamente: su abogado José Antonio Ortega Sánchez (cabeza hoy de Justicia y Paz), esposo de Victoria Serrano Limón (hermana de Jorge, el célebre antiabortista extremo), y la ex subprocuradora general de la República María Luisa Lima Malvido (pareja del criminólogo Luis Rodríguez Manzanera, amigo y socio… de Ortega Sánchez).

La patraña de Su Ilustrísima es delirante: dizque el gobierno de Carlos Salinas provocó el enfrentamiento entre las bandas de los Arellano Félix y El Chapo Guzmán para, en pleno fragor de la batalla, colar a sicarios con Posadas como blanco.

Por evidentes que sean sus calumnias, el cardenal se va impune y dice por fin un saludable adiós a las almas.

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Una actividad frenética… sin candidato

Jorge Fernández Menéndez
 
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El presidente Calderón está desarrollando una actividad frenética antes de que las leyes le prohíban, cuando ya comience formalmente la campaña, hacer giras y proclamas importantes. Por lo pronto, regresó de Davos con dos anuncios que en otras circunstancias y momentos hubieran podido ser mucho mejor explotados: la inversión de dos mil 500 millones de dólares de una empresa automotriz y de mil millones de dólares de una refresquera, además de la próxima presidencia del G20, de un reconocimiento como estadista mundial y una sesión con Bill Gates que, por lo menos, le levantaría la autoestima a cualquiera.

Decía el propio presidente Calderón, en Davos, que había varios puntos de su administración de los que estaba satisfecho: la cobertura nacional en salud, el manejo de la economía, el haber decidido enfrentar a los grupos criminales. No lo terminamos de ver internamente porque el tema de la violencia, con toda razón, nos ha cegado para observar otras cosas y porque nuestra política, la de todos los partidos, termina siendo, casi siempre, mucho más tercermundista que el país.

En México, el presidente Calderón seguirá con recorridos de todo tipo en el país, tratando de imponer una agenda y colocar sus marcas antes del inicio formal de la campaña. Está muy bien, salvo por una cosa: mientras su partido no tenga candidato, todo eso no se traduce, en términos políticos, en nada. Primero, porque no hay una conexión directa con quien debería tomar en sus manos ese activismo, y segundo, relacionado con lo anterior, porque en el panismo están mucho más ocupados hoy en golpearse internamente que en consolidar una candidatura.

Las encuestas siguen dando números contundentes pero no pasa nada, la competencia interna sigue. Mañana habrá un debate que la comisión de elecciones del PAN decidió que, ahora sí, será sin reglas, o sea que los precandidatos podrán atacarse a placer. No estaría mal si no fuera por que, unos días después, los panistas tendrán que elegir a su candidato/a y se supone que los que queden en segundo y tercer lugar se deberían sumar al ganador. Para el PAN es muy importante terminar este proceso en su primera vuelta, este domingo, para evitar un desgaste mayor y, entre otras cosas, para aprovechar, lo que sería lógico y legítimo, ese intenso activismo presidencial.

En lo personal creo, lo hemos escrito aquí en muchas oportunidades, que esa candidatura debería ser para Josefina Vázquez Mota: es la mejor posicionada, la que genera expectativas de continuidad sin continuismo, la que me parece que tiene un equilibrio mayor en su preparación profesional de los tres aspirantes, y también, y no es un dato menor, porque nuestro país ya se merece también que una mujer pueda competir por la Presidencia de la República con posibilidades reales de ganar.

Serán los panistas quienes tendrán que decidir quién encabezará sus listas, pero deberían hacerlo de una vez el 5 de febrero, porque, de otra manera, el tiempo pasa y sus adversarios continúan haciendo, para bien o para mal, su tarea. Esta semana será decisiva para el proceso interno panista: sería un despilfarro de tiempo y espacio tomarse un mes más para definir qué querrán hacer en una campaña en la que los tiempos se acaban.

Mientras tanto, sus rivales, como decíamos, trabajan. Enrique Peña Nieto se fue a Davos y mantuvo, según sus envíos de Twitter, 35 reuniones en un par de días; todo un récord. El testimonio lo tuvimos por fotos enviadas también por la red: ¿por qué si Peña Nieto viajó al célebre poblado suizo con una comitiva de más de 30 personas, no llevó prensa y nos tuvimos que enterar de sus actividades por la red social? Alguien nos dijo que pensaba que lo cubrirían con la fuente presidencial, pero eso implicaría un doble error: primero porque la fuente presidencial no fue a ese viaje, y segundo, aunque hubiera ido, porque la “fuente” cubre las actividades del Presidente y muy raramente de otros actores. Me parece que, una vez más, en el equipo de Peña Nieto desperdiciaron una buena oportunidad de marcar agenda: el candidato priista dicen, porque no lo vimos, que presentó su propuesta económica en Davos, misma que no se divulgó en México, al tiempo que la nota más destacada fue la relacionada, una vez más, con su vida personal.

En el PRD, por lo menos en el DF, están haciendo, mientras tanto, bien las cosas: Miguel Mancera se ha dedicado a los amarres internos y ya casi no le quedan disidencias. Atención a la designación de Joel Ortega como coordinador de campaña: el mensaje es claro, ninguno de los dos es militante del sol azteca. Súmele la candidatura ciudadana de Isabel Miranda en el PAN y comprenderá por qué en el PRI están tan preocupados por dar una imagen tan partidaria con Beatriz Paredes.

PD: murió Aurora Berdejo, una comunicadora con luces y sombras, pionera en el periodismo político en el país. Era aún muy joven; merecía estar mucho más con nosotros. Un abrazo a Aurora en el más allá

La vida privada

En el lodazal en el que se revuelcan los políticos, también meten a los ciudadanos. Claro, a los morbosos que se quieren meter

Ricardo Alemán
 

Molestó a muchos y enfureció a otros tantos la difusión, en este espacio —el pasado jueves—, de los argumentos jurídicos que legalmente sirven para que todo ciudadano —sea o no famoso, político o servidor público— pueda reclamar el respeto a su vida privada.

Dijimos, en pocas palabras, que una cosa es la inviolable libertad de expresión y las libertades de prensa —la libertad de escribir sobre cualquier materia— y otra muy distinta es el derecho que tienen todos los ciudadanos mexicanos a la garantía de mantener resguardada su vida privada.

Sin embargo, y a juzgar por el contenido de las más de 600 visitas de los inquilinos de abajo —y de otros cientos en redes sociales—, se confirmó que, en efecto, una mayoría de opinantes no sólo son ignorantes de las reglas básicas del periodismo sino que, en una preocupante muestra de intolerancia, se tragan completo el anzuelo “engañabobos” de la información basura, y hasta la defendieron como si se tratara de un acto de fe. Por eso, y para abonar argumentos al debate del tema, volvemos al mismo.

Primero, debemos aclarar que un requisito fundamental del ejercicio del periodismo de opinión es dar la cara;  responsabilizarse de las ideas expresadas, sea en prensa, radio y/o televisión. La diferencia de un profesional de la opinión —como el autor del Itinerario Político— con los cientos de cometarios vertidos en la entrega anterior, es que el primero se hace responsable de cada una de las ideas aparecidas bajo su firma. En cambio, la mayoría de los opinantes en el piso de abajo y en las redes sociales, suelen opinar, insultar, ofender, denigrar y agredir, amparados en el grosero anonimato, sin dar siquiera su nombre.

Pero resulta aún más curioso que la mayoría de quienes reaccionaron con el argumento del insulto, la ofensa y la descalificación, son los mismos que defendieron a rabiar la llamada información basura. ¿A que nos referimos? Precisamente al comercio periodístico de la vida privada. En Europa le llaman “Tabloides”, en el vecino del norte “prensa amarillista” y en México le conocemos como “revistas del corazón”.

En todos los casos, ese tipo de prensa vendeimágenes e historias “exclusivas” de la vida de “los famosos”, y su mercado, es “el morbo” social por conocer, enterarse o compararse con “las vidas ejemplares” que allí aparecen. Entre algunos especialistas, esa información es conocida como “información basura”. Pero, contra lo que muchos suponen, no todo es impunidad.

Es ampliamente conocido el caso de una ciudadana mexicana “del espectáculo” —en su momento esposa del ex presidente López Portillo— que ganó una demanda presuntamente por esa razón, porque se habría afectado su honor.

Pero en política, la exaltación del “morbo” va más allá del mercado de la “información basura”. En realidad, cuando un grupo político echa a rodar información sobre la vida privada de otro grupo o, de un político en específico, lo que busca es la ganancia electoral y/o el desprestigio del adversarios. Es decir, la “información basura” se pone al servicio del poder.

Y ese es el caso de Enrique Peña Nieto. La existencia de dos hijos fuera de su primer matrimonio era un secreto a voces. Y si tienen dudas, pueden consultar el Itinerario Político del 25 de febrero de 2010 —hace casi dos años—, titulado “Peña, paternidad y golpes bajos”. En esa ocasión dijimos que sólo era cuestión de tiempo para que los enemigos de Peña Nieto hicieran pública la paternidad fuera del matrimonio —su vida privada— del entonces gobernador mexiquense, con fines político-electorales. Y, en efecto, así ocurrió.

Es decir, manos interesadas entregan a los ciudadanos información basura de algún político, exaltan el morbo, para alentar a los ciudadanos contra tal o cual candidato. En otras palabras, en el lodazal en el que se revuelcan los políticos, también meten a los ciudadanos. Claro, a los morbosos que se quieren meter.

¿Y cuál es la resultante? El escándalo. ¿Y quién gana? No ganan los ciudadanos, sino el político que difundió la vida privada de su adversario. ¿Ejemplos?

¿Qué ganaron los ciudadanos con el escándalo de que Salinas mató a su sirvienta; con el escándalo de que, en sus mocedades, AMLO mató de un tiro a un hermano? ¿Qué ganaron los ciudadanos con el escándalo de la amante de Fox, llamada Marta Sahagún, que se convirtió en su esposa ya en Los Pinos. De los amoríos de Santiago Creel con reconocida actriz..? Esa información basura, “engañabobos”, fue defendida a rabiar por miles, el pasado jueves.

¿Por qué son tan malos los spots electorales?

Leo Zuckermann

En Es la hora de opinar invitamos a Carlos Alazraki para analizar los spots de las campañas electorales que están al aire. Carlos no sólo es uno de los publicistas más reconocidos del país, sino que ha incursionado en la política con campañas muy exitosas, como la de Ernesto Zedillo, de 1994, o la de Roberto Madrazo, en 1999. La conclusión de Carlos fue devastadora: los spots del PAN, PRI y la coalición de la izquierda son malísimos. El único que medio se salvaba era uno de Josefina Vázquez Mota.

Al día siguiente entrevisté a Roy Campos. Fuera del aire, comenté con él este tema. El encuestador me dijo algo muy cierto: como los partidos y candidatos ya no tienen que pagar por los anuncios de radio y televisión, pues están produciendo spots malos. Tiene toda la razón. Si los spots les costaran como antes, las campañas tendrían mucho más cuidado en realizar anuncios interesantes dirigidos a ciertos segmentos de la población. Pero, como no les cuestan, pues le están poniendo poca atención al tema: es el efecto típico de cuando algo es gratis.

Posteriormente salió una encuesta telefónica de Ulises Beltrán en Excélsior, precisamente sobre el tema de los spots que están al aire en este periodo de precampañas. Dice el reporte de hace un par de semanas de Beltrán: “A casi un mes de iniciada la etapa de precampañas del proceso electoral 2011-12, la publicidad del Partido Verde y la de los aspirantes a la candidatura del Partido Acción Nacional son las más recordadas entre la población con teléfono en su vivienda (las recuerda el 59% y 56% de los entrevistados, respectivamente). Los anuncios, tanto del PRI como del PRD, sólo están presentes en una tercera parte de la población (32% y 27%, respectivamente)”.

Cuando entrevisté a Alazraki, no analizamos los anuncios del Verde que, según esta encuesta, son los más recordados. No es gratuito. A diferencia de las generalidades y lugares comunes de otros spots políticos, el Verde propone dos cosas muy concretas: vales de medicinas en caso de que los centros de salud pública no tengan los medicamentos y terminar con las cuotas que las escuelas públicas exigen a sus estudiantes. La encuesta de Beltrán demuestra que “34% de los entrevistados refiere haber visto o escuchado el anuncio sobre los vales de medicina, mientras que 15% menciona el que se refiere a las cuotas en los centros escolares”.

A diferencia de otros partidos, el Verde se ha caracterizado por proponer políticas públicas concretas que son muy populares. Como la supervivencia de este partido depende de conseguir 2% o más de la votación nacional, pues tienen que ser muy contundentes en sus propuestas para obtener los sufragios necesarios. Y han demostrado que se toman muy en serio esto de hacer campañas eficaces. Realizan investigación cuantitativa y cualitativa; ahí encuentran propuestas que son populares y las traducen en spots estruendosos, bien producidos. No les importa, por ejemplo, proponer la pena de muerte a humanos secuestradores cuando, siendo un partido ecologista, está en contra que se mate a toros de lidia en la fiesta taurina. Es ridículo, pero les ha funcionado.

Muy diferentes son los casos del PRI y la izquierda. Son una desgracia para estos partidos los pésimos spots que tienen al aire. De acuerdo con la encuesta de Beltrán: “10% de quienes mencionaron recordar los spots del PRI aluden al contenido específico: cunero, matrimonio de jóvenes con interrogantes; imágenes en blanco y negro aludiendo a instituciones creadas en los gobiernos del PRI; spots con imágenes congeladas de personas donde se alude al rezago en educación y empleo. Los anuncios del PRD donde aparecen niños y los del Tata, del Movimiento de Regeneración Nacional alcanzan 6% y 5% de recordación, respectivamente”. En otras palabras: un desastre, desde el punto de vista de la comunicación política.

En el caso particular de los partidos de izquierda, Alazraki también nos dijo algo muy importante. En los spots del PRD, PT y MC se está promoviendo la imagen y el logo de Morena (el Movimiento de Regeneración Nacional). El problema es que Morena no va a aparecer en las boletas electorales. Luego, entonces, ¿para qué “vender” esta “marca”? Es como si hubiera anuncios de radio y televisión de un refresco y, cuando llegara el consumidor a buscarlo, no estuviera disponible en el anaquel. Absurdo.

Un último punto que me comentó el productor radiofónico Ricardo Muñoz. Los spots de radio son aun peores que los de televisión porque simplemente son el audio de los que aparecen en la pantalla chica. Los partidos ni siquiera se han tomado la molestia de producir spots diseñados específicamente para radio, que es un medio donde los mensajes deben trasmitirse de manera diferente.

En conclusión: salvo los spots del Verde, la primera ronda de anuncios de radio y televisión han sido malos. Quizás el PRI pueda darse el lujo de mantenerse así por la gran ventaja que tiene en las encuestas. Pero tanto el PAN como los partidos de izquierda tienen que mejorar sus producciones si quieren meterse de lleno en la competencia.